陳冠希與耐克“1.26億巨額烏龍案”震動明星代言界

　　近期，美國運動巨頭耐克在加州中區聯邦地方法院對陳冠希及其潮牌CLOT發起了訴訟，原索賠金額僅為12.6萬美元（約合90萬人民幣），卻因法院文件中一個不經意的筆誤，金額被誤記為1.26億美元，此一烏龍事件瞬間引爆社交媒體，引發了整個明星代言圈的廣泛關注與熱議。

　　陳冠希，這位潮流與運動品牌的合作常客，與耐克的關系尤為緊密。雖然這一數字烏龍很快得到了糾正，但它卻如一面鏡子，映照出明星代言與品牌合作背后所隱藏的契約精神與輿情風險。

　　17年輝煌合作的落幕

　　?回溯至2006年，陳冠希的CLOT與耐克聯手推出的AirMax1“KissofDeath”聯名球鞋，便已成為潮流界的里程碑事件。

　　?多年來，這種聯名合作不僅具有明星代言的曝光效應，更在華語市場營造出耐克獨特的文化話題。

　　?然而，2023年10月，陳冠希與阿迪達斯簽訂全球合作協議，正式結束了與耐克長達17年的深厚合作，這一舉動在明星代言及品牌戰略領域都引發了重量級的“轉會”效應。

　　小額索賠為何引發軒然大波？

　　1.    明星代言與品牌形象緊密綁定

　　當公眾人物更換合作品牌時，合同中涉及的庫存、宣傳素材、尾款等問題往往成為爭議的焦點。

　　2.    社交媒體的放大效應

　　當金額被誤傳為“天價”時，輿論往往會將其解讀為品牌對代言人的激烈反應，而忽略了事件的本質——一場合同清算。

　　明星代言合作的三點啟示

　　?合約邊界需清晰：明確合作期限、競業限制、宣傳素材的使用期限。

　　?結算流程需閉環：無論是代言費還是聯名分成，從發貨、驗收、付款到發票，每一個環節都需完整留檔。

　　?輿情應對需迅速：一旦出現誤傳，品牌與藝人應第一時間同步澄清，以免形象受損。

　　這起“1.26億美金烏龍案”不僅僅是一場合同糾紛，更是明星代言商業生態的一個縮影。它提醒著品牌與藝人：合作可以成就彼此，但分手亦需專業與體面。